Strategiedruck bei Signet Jewelers: Konsequenzen für Käufer und Händler

Ein bedeutender Aktionär von Signet Jewelers hat öffentlich schwere Bedenken zur strategischen Ausrichtung und zur Unternehmensführung geäußert und den Aufsichtsrat aufgefordert, umgehend strategische Optionen bis hin zu einer zeitnahen Veräußerung des Unternehmens zu prüfen. Der Investor, der knapp 10% der Anteile hält, verweist in einem offiziellen Schreiben darauf, er verfolge das Geschäft seit einem Jahrzehnt und sehe ungenutzte Wettbewerbsvorteile, die sich eigentlich in steigenden Marktanteilen und überdurchschnittlichen Margen niederschlagen sollten.

Die zentralen Kritikpunkte des Investors

Laut dem Schreiben hat Signet in fast jedem Quartal der vergangenen knapp drei Jahre rückläufige flächenbereinigte Umsätze gemeldet; zugleich blieb das operative Ergebnis in den letzten zwei Geschäftsjahren hinter den Prognosen zurück. Besonders hart kritisiert wird die Integration der E‑Commerce-Plattformen der Marken James Allen und Blue Nile: Der Übergang auf eine neue Technologie unmittelbar vor der Weihnachtssaison 2023 habe zu deutlichen zweistelligen Umsatzrückgängen über sechs aufeinanderfolgende Quartale geführt.

Hinzu kommt der Vorwurf einer schwachen Kapitalallokation. Demnach seien nahezu eine halbe Milliarde US‑Dollar in verlustbringende Zukäufe (einschließlich Blue Nile) geflossen, während gleichzeitig Aktien zu Kursen zurückgekauft wurden, die deutlich über dem heutigen Niveau liegen. Zusammen betrachtet, so der Investor, habe dies die Marktposition und das Vertrauen der Anteilseigner geschwächt.

Managementwechsel und Marktreaktion

Auch Personalentscheidungen stehen in der Kritik. Nach dem Abgang der langjährigen CEO Gina Drosos im November sei die in Aussicht gestellte Kontinuität nicht eingetreten. Parallel habe der Aufsichtsrat hohe Verbleib-Prämien für Führungskräfte zugesagt und einen neuen CEO verpflichtet, dem – so die Darstellung des Investors – Branchenerfahrung im Schmuck- und Modemarkt fehle.

An der Börse spiegelt sich die Skepsis wider: Über drei Jahre betrachtet verlor die Aktie rund 40%. Besonders ausgeprägt war der Rückgang zwischen November 2024 (etwa 98 US‑Dollar je Aktie) und dem frühen Handel am 4. März 2025 (rund 52 US‑Dollar). Für den Großaktionär mit rund 4,2 Millionen Aktien entspricht das – ohne Dividenden – einem Wertverlust von ungefähr 146,5 Millionen US‑Dollar. Aus Sicht des Investors ist die aktuelle Bewertung (Enterprise Value um circa 2 Milliarden US‑Dollar) ein Zeichen für mangelndes Vertrauen in Strategie und Führung.

Was bedeutet das für Käufer und Händler?

Für private Käufer und gewerbliche Partner ist weniger die Schlagzeile entscheidend als die möglichen Konsequenzen: Eine strategische Neuausrichtung oder ein Verkauf kann Filialnetz, Markenführung, Serviceprozesse und Preisgestaltung beeinflussen. Erneute Technologieumstellungen bergen kurzfristige operative Risiken, während Konsolidierung auch Chancen für effizientere Strukturen bietet. Wichtig ist, Preissignale nüchtern einzuordnen: Schwankungen einzelner Handelsketten verändern die fundamentalen Bewertungsmaßstäbe für Diamanten nicht; Qualität (4C), Zertifizierung und Liquidität im Handel bleiben die maßgeblichen Faktoren. Gleichzeitig nehmen Differenzierungen zwischen natürlichen und synthetischen Diamanten an Bedeutung zu – preisbewusste Käufer sollten hier besonders auf Transparenz achten.

In volatilem Umfeld zahlt sich verlässliche Beratung und direkter Marktzugang aus. Als spezialisierter Partner mit Zugang zu über 1,5 Millionen Diamanten im Börsenhandel, zertifizierten Steinen und diskreter Begutachtung unterstützen wir Sie dabei, Qualität, Preisgefüge und Timing fundiert zu bewerten. Händler profitieren zusätzlich von klaren Ankaufs- und Beleihungsprozessen zur Sicherung der Liquidität. Sollten Sie die Entwicklungen im internationalen Schmuckeinzelhandel beobachten und deren Auswirkungen auf Ihre Einkaufsstrategie diskutieren wollen, stehen unsere Diamantgutachter Ihnen jederzeit für eine unabhängige Einschätzung zur Verfügung.